发展网络红色经济助力城市活力建设

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●高珊珊

网络红色经济主要有两种模式:网络红色+直播+电子商务，网络红色+孵化器+供应链。在第一种模式中，电子商务依靠直播平台和网络红人的影响来推动消费。第二种模式是网络红，负责利用个人影响力在直播平台上吸引粉丝，关注流量，然后利用微博等新媒体对粉丝进行有针对性的营销。孵化公司将承包的净红打包，这有助于提高净红的价值，增强其吸收粉末和变现的能力。

我市网络红色经济的主要模式

目前，我市有两大电子商务直播基地以第一种模式运行。一是秀玉快手电子商务生活基地，即秀玉快手电子商务产业带鞍山生活基地，是北京快手科技有限公司在中国的第八个珠宝生活基地，也是辽宁第一个正式授权的生活基地。截至今年4月底，秀屿直播基地共有直播账户833个，在线交易金额4.3亿元，比上个月增长48%。二是刘溪电子商务直播基地，是围绕刘溪服装市场建设的一系列电子商务直播聚集区。其中，刘溪。com批准了直播基地，该基地主要为义乌小商品城量身定做，专门通过直播进行网上商品的批发和销售。刘溪电子商务产业园是一个为现场电子商务服务的综合性园区。由刘溪服装集团和渔阳网络科技有限公司共同创建的刘溪服装生活产业带项目，主要开展现场电子商务活动。截至今年4月底，已有2217个账户进入刘溪快手直播基地，网上交易量15.3亿元，同比增长33%。

我市的第二种经营模式是以螺母传媒为代表的娱乐节目主持孵化公司。坚果传媒是一家综合性网络红色经纪公司。其主要成功案例是:将鞍山旅游文化和鞍山特产南果梨推向全网；我们已经与南泰镇政府达成合作，以促进南泰的行李所有者从线下到在线电子商务的销售。二是以渔阳网络科技有限公司和刘溪服装集团网络科技有限公司为代表的电子商务直播服务公司..目前，这些企业已经为我市许多企业提供了快速平台认证服务，并为一些企业提供了现场培训服务。

我市网络红色经济平台建设

电商商店是依靠淘宝、快速直播和微型商店发展起来的。穿越淘宝店和小卖部的传统运营阶段，直接进入现场销售模式，同时通过锚递送模式促进了网络红色经济的快速发展。

围绕新的互联网经济，我市正在推进和规划一批新的网络平台项目。如文化数字化工程和鞍山智能旅游公共服务平台建设项目。这些项目是基于鞍山市文化旅游大数据战略和智能旅游云项目的开发，建成后将作为政府大数据应用的典型示范项目。

我市网络红色经济发展环境及前景

相关研究指出，在网络红色经济与电子商务渠道的深度融合中，商业流动性大大增强。在过去的五年里，这个行业发展迅速。预计到2022年，整个网络红货产业规模将达到4000多亿，五年内复合增长率将超过40%。从长远来看，网上红货在提高零售效率方面的作用将继续刺激相关企业的准入布局，从而促进行业的持续快速发展。

第一，带来商品模式的创新加快，网络红继续迭代。中介应运而生，通过整合网络红、输出高质量内容、对接各种平台，实现商业价值的持续实现。

第二，平台载体流量趋于分散，内容平台是电子商务，电子商务平台是内容，双方的融合正在加速，这带来了网上红货平台的多元化。从长远来看，总部平台在加强流量聚合和快速实现方面的综合实力预计将持续凸显。

第三，所带来的商品种类越来越丰富，并且在未来趋于精细化。应更加注重在专业团队的帮助下建立或系统安排，以增加销售额和增强品牌价值。

随着网上红货产业的迭代发展，产业链不断完善，逐渐形成完整的产业链和共享模式。

对我市发展网络红色经济的建议

我市网络红色经济的基本优势是直播商品市场集中，供应链相对完整，直播电子商务行业协会已经成立。要充分发挥优势，加强行业分析，规划情景应用，加强孵化培育，培育网络红色经济的上、中、下游产业链，以合理的战略布局迎接网络红色经济的黄金时代。

首先，加强行业分析。通过行业协会，组织高校、科研机构和企业开展市场调研和分析，根据行业分析报告和客观数据，为政府决策和企业发展管理提供指导。

二是推动直播电子商务在商业领域的应用。充分利用现场电子商务能有效压缩中间环节、重塑交易方式、整合线上线下互动的特点，促进专业批发市场转型和缓解，帮助贫困地区农业特色产品网上销售，为夜间经济注入新的动能，延长传统商场营业时间，提升体验式服务，在住宿、餐饮、旅游、汽车、教育等领域开发网上排水+实物消费新模式。

第三，加强孵化和培育。加强对电子商务企业和商家的普及培训，提高认识，增强对电子商务直播的理解，更好地利用直播手段实现产品发布。我们可以策划一些有影响力的大型活动，如现场电子商务行业会议、现场电子商务与专业市场对接会议、现场交付竞赛等，以促进行业的快速发展。提高网络红色孵化企业的管理水平和核心竞争力。我们可以借鉴上海、杭州等地在直播包装、推广和运营方面的先进经验。加强行业监管。增强监管的预防性和主动性，加强对网络媒体的监管和治理，形成政府、行业、平台监管和自律相结合的体系。在拉动内需、促进消费的前提下，传播阳光、正能量和中国优秀传统文化，塑造清晰健康的网络红色经济。

(边肖单位:鞍山市人民政府办公室)

来源：鞍山新闻